Caso cómo salvar una marca en crisis
Análisis inicial La marca la shampoo se encuentra en una reducción significativa de sus ventas en los últimos años, su gerente Carolina está enfrentando esta situación y se ha reunido con diferentes proveedores y áreas de su compañía y desarrollar una estrategia que permita mejorar el posicionamiento de la marca, en este proceso es de conocimiento para Carolina el desarrollo de una nuevo producto 2 en 1 Shampoo y acondicionador. La marca cuenta con una participación del 4% en todo Estados Unidos con un segmento definido por la empresa como mujeres entre 15 y 30 años, el producto es comercializado en supermercados. Propuesta plan de trabajo La estrategia que propongo se debe apoyar, 1) en el nuevo desarrollo realizado por la compañía shampoo 2 en 1, y 2) en la evolución de su segmento de mercado ya que considero que este ha cambiado notablemente desde su definición inicial y que no permite identificar adecuadamente sus posibles consumidores. Estrategia para nuevo segmento Real...
